3月24日上午10点32分，HM集团官网发布声明：由于BCI决定暂停在中国最大的棉花种植区XU AR发放BCI棉花许可证，HM禁用新疆棉花和相关外包工厂，并造谣中国新疆维吾尔自治区存在强迫劳动的情况。
同日下午，早前已经结束合作关系的艺人黄轩、宋茜先后发布声明：与HM已无合作。
24日18点13分，共青团中央点名HM：越级碰瓷新疆棉花，已发网友共同关注这一事件。随后多个电商平台下架HM。
24日晚，网友发现Nike、Adidas、匡威、优衣库、彪马、新百伦等潮流品牌均存在抵制新疆棉花不当行为，Nike登上热搜第一位。
“Nike”话题热度居高不下，在热搜第一位停留了十几个小时。该话题下，王一博因与其存在合作关系被攻击、谩骂。
直至25日上午9点，王一博所属经纪公司发布声明：王一博终止与Nike合作，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益！王一博粉丝纷纷转发表示支持偶像解约行为。与此同时，还有不少失智的键盘侠发表迷惑言论：都会因为舆论压力才解约的……
随后，谭松韵方宣布终止与Nike品牌的一切合作关系。
25日14点34分，陈伟霆方声明终止与TommyHilfiger合作。
16点40分，白敬亭工作室声明白敬亭终止与匡威合作。45分，欧阳娜娜方宣布欧阳娜娜终止与匡威合作。
16点53分，张艺兴工作室声明张艺兴终止与CK匡威合作。
17点09分，易烊千玺方声明终止与阿迪达斯合作。13分，嘉行同步声明杨幂、迪丽热巴终止与阿迪达斯合作。同一时间，井柏然、倪妮、王源先后宣布终止与优衣库合作。
17点22分，邓伦、陈立农方声明终止与阿迪达斯合作；35分，王嘉尔方宣布终止与阿迪达斯合作；44分，杨颖也宣布终止与该品牌的合作。
几乎在同一时间，李现、杨洋、刘昊然纷纷发现声明终止与彪马品牌的合作。
随后，彭于晏、陈奕迅、宋妍霏、刘亦菲终止与阿迪达斯合；刘雯、古力娜扎、许光汉终止与彪马合作，孟美岐、张子枫终止与新百伦合作；王者荣耀取消了与Burberry合作……
2021年3月25日成为了轰轰烈烈“解约日”。
在轮番登上热搜的“终止合作”话题下，我们能看到各家粉丝为偶像的解约行为拍手叫好。
但值得注意的是，明星偶像与品牌方解约是在用实际行动支持新疆棉花，拒绝诋毁，表明自己的爱国立场。维护国家利益是每一个中国人的义务，粉丝应该理智，不应该把这当做偶像“吸粉”的加分项。
归根结底，我们还是应该把重点放在抵制“污点”品牌上，而不是本末倒置地把政治层面的问题饭圈化。爱国是基本，把这当作圈粉加分项会很掉价。
