当年的百事家族选人标准就是现在的KFC。
本文授权转载自公众号：CHRISON作势
ID：ChrisonZS
作者：作势君
原标题：今天的微博开屏，让我想起了那年的王菲……
编辑：Jessica澄
昨天很多人打开微博，都被这个开屏给“选中”了。
主打的是中国风和时尚主题，请的也是当下最夯的明星摄影师陈漫来掌镜。
可网友却似乎……不太买账。
广告画面脑洞很大，也的确让人摸不着头脑。
比如让杨紫化身唇膏精：
又让邓伦变成阿拉丁来显灵：
动图版本还配上了花字，看来是为粉丝贴心制作的表情包。
杨紫，被绑架了你就眨眨眼……
嗯，她眨了。
这让作势君不禁想起20年前，同样由两位当红艺人出镜的百事广告。
近期因公益再度露面的王菲和郭富城，无论何时出现，都会引起轰动。
20年后，同样是创意的妆发造型，同样是呼应品牌元素，为什么路人就不再买账了？
视频花絮里，其实邓伦还是帅的……
杨紫也为呼应新口味的“国风”元素，努力摆出了很多表情。
参与吐槽的各位，也都在纳闷到底是出了什么问题……
毕竟Cindy Crawford去年才复刻过自己1992那辑经典百事广告，风韵半分未减。
但2014年郭富城回归百事阵营时，也拍了一支以舞曲和“动起来”为主要元素的广告。
但和千禧年风靡全国的经典版本（右）一比，审美降级了不止了一点点……
亚洲的第一位百事代言人，其实得回溯到1988年的张国荣。
当时的哥哥唱的是《无心睡眠》和《沉默是金》，外形风格是标准的绅士贵公子。
于是广告里的张国荣，也延续了这种儒雅潇洒的西装衬衫look。
张国荣当时的待遇和排场，和另一位百事全球代言人Michael Jackson完全同等。
后来刘德华和郭富城，也以乐坛天王之姿接棒代言人。
刘德华搭配“演唱会”的卖点进行宣传，那支KTV主题的电视广告也家喻户晓。
而另一位百事牵手时间最久的华语男歌手郭富城，一签约就穿着红蓝制服推出了大热广告曲《唱这歌》。
无论是唱片封面还是MV视觉，都全盘紧贴百事传统配色红白蓝来搭筑构建。
如今粉圈爱比蓝血代言，但早在二十多年前，郭富城就已经为代言而进化成了华语“蓝血”第一人。
前面举例提到的《动起来》，不仅是2000年百事广告曲，也是2001年足球甲A联赛主题歌，一度红上了春晚。
”动起来，为新的力量喝彩……“这句歌词在世纪交替时，简直是洗脑神曲般的存在。
甚至在当年，百事还请来了美国天后Janet Jackson和郭富城一起拍广告，重视程度可见一斑。
1998年，百事宣布又签下首位亚洲女歌手代言人——王菲。
她和郭富城联袂合作的那首广告MV《星空无限 Ask For More》，至今回味仍不过时。
王菲的加入也证明了，在妆容上做文章，未必会“车祸”。
签约记者会上，王菲就以一款“蝴蝶吻眉头”的厉害妆容亮相。
连广告海报，也全是百事Logo的红白蓝色调元素。
右边是用蓝色碎水晶贴在脸部，左边则是她大名鼎鼎的“晒伤妆”。
那段时期里，王菲创造过许多经典妆容，即便放在如今的华语娱乐圈，依旧无人敢称对手。
在广告曲《精彩》的愿望篇MV里，她又洗尽铅华，变回白裙造型。
为此她特意“弃用”合作多年的阿Zing，改换张叔平钦点的日籍化妆师Coco，打造更清透的质感。
配合歌曲本身的电子感，还有一套脏辫look。
眼角淡淡的一抹蓝和银灰，作为百事元素的凸显：
在和郭富城的《精彩无限 Ask For More》MV里，她又亮出填满眉眼空隙的色块式眼影。
这种妆容，即便2020年的国际秀场还在沿用。
不久之后，阿Zing出山为王菲打造了一款双色猫眼妆。
当时这个造型是被印上了可乐瓶身的，80后90初的你们应该还记得。
百事广告的代言，是那年代的“天后必争之位”。
“陈慧琳将取代王菲”或者“郑秀文陈慧琳抢代言不和”，都曾闹到明星及团队亲自出场回应。
但新闻的剑拔弩张不影响天后共用化妆师，阿Zing也为郑秀文设计过百事广告妆容。
作为港乐的时髦天后，郑秀文的广告主打都市丽人牌。
*认出这位男主角是谁了吗？2001年的高圣远
她和出名“贪靓”的郭富城合拍，排场可谓空前：
光是一组广告，就出动了服装二十箱、各色鞋款五十双……
这种豪华架势在04年那版“九星现世”的广告里，更是达到了极致……
明明在新疆都能拍的沙漠，偏要拉大阵仗去约旦实地取景……
郭富城、郑秀文、周杰伦、蔡依林、陈冠希和F4悉数到齐，现在恐怕一部大制作电影也凑不齐这拨人了。
服装设计出自金像奖得主余家安。
而整支广告的美术和导演工作，全都交给了王家卫的左右手夏永康。
最难得办的，还是广告曲《蓝色飞扬》的录制。
大咖们分属不同的唱片公司，录制分别在香港和台湾完成，前后花了整整11天。
2005年，谢霆锋成为第一位先代言可口可乐，后又转投百事阵营的艺人。
至此成为了一个历史的节点，百事家族和华语乐坛，都在这之后进入了一定的衰退期。
之后的百事，重点开辟内地市场，目光也从歌手转向演员：
黄晓明、阮经天、张梓琳、杨幂、吴莫愁、李易峰和杨洋……先后加入了新一代的“百事家族”。
大家应该都看过下面两张图片：
它一度被当成蔡依林“哈比人”和杨幂“没气质”的雷点来谈论……
即便是找出拍摄花絮，还是让人觉得充满年代感。
但为什么十年前的画面已经充满时代痕迹，但二十年前造型就能被称之为“经典”呢？
其实有的经典，是在整体娱乐圈大环境强盛下的“水到渠成”，也可能带有时光以及个人的滤镜…
但无论原因几何，这种情怀，那些经典，还是值得我们不时拿出来重温和怀念。
END
