众所周知,随着移动消费市场慢慢进入饱和期,销售和增长逐渐缓慢。全球各大电信巨头和互联网接入服务提供商都在尝试开拓新业务。在这样的浪潮下,美国电信巨头Verizon作为全球品牌价值排名前十的公司选择了收购Yahoo和AOL(美国在线),并将这两家公司合并为成立一家名为Oath的新公司,Oath将目标放在新兴的网络市场,计划在全球通过网络服务获利。
Oath全球共有10多亿用户数量,50多个知名品牌,在全球前12个市场拥有超过千万用户数量,以及全球認證最大的用户数据量。在如此庞大的用户基础和海量数据下,Oath提出自己的核心理念:通过移动营销拓展全球。
Oath在全球重点的产品与服务主要分为六个模块:
新闻类网站用户数全球第一,主要用户分布地区为美国、台湾、法国;
体育类网站用户数全球第一,主要用户分布地区为美国、印度、台湾;
财经类网站用户数全球第一, 美国第一,主要用户分布地区为美国、台湾、英国;
全球有2.25亿的邮箱用户;Yahoo mail 在App Store 及 Google Play 中评价最高 (4.5顆星) 的邮箱服务;
全球型博客Tumblr每月用户数超过5亿,前三用户国为美国、巴西、日本;
在线直播:直播美国职业橄榄球大联盟(简称NFL)吸引超过1500万名观众,总观看次数近3400万。
Oath拥有多维度的用户和充足的全球数据,满足了多行业客户的推广的需求,而多样式的广告形式也成就各个行业客户追求新兴网络热点的需求。
认识新Yahoo
Yahoo作为全球名列前茅的互联网门户网站之一,其服务包括搜索引擎,邮箱,新闻等。业务遍及24个国家和地区,为全球超过10亿的独立用户提供多元化的网络服务。Yahoo拥有多样性的内容和服务,通过技术手段抓住消费者的不同行为,满足企业在跨境营销时候遇到的,因地域限制而无法深入清晰了解当地用户的生活习惯、消费习惯等问题,进而帮助企业针对用户的心理和需求,提升营销转化率;同时,如果企业拥有足够的实力,当营销量级达到瓶颈,Yahoo可以针对企业现有客户的消费习惯,帮助勾勒出现有消费者的生活模式,通过先进的技术手段帮企业进行产品包装,吸引更多的用户;如果,您的企业刚涉足跨境营销,Yahoo的海量认证的用户人群数据则能帮您迈出出海第一步。
认识Yahoo信息流广告
以广告为核心业务的Yahoo主推信息流广告。信息流广告又称原生广告,信息流广告是出现在新闻门户或者社交媒体中的广告,信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求,依托海量的用户数据和信息流生态体系,精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户。
对于Yahoo来说是将广告植入在新闻页面中,类似于新闻的形式,将这些类似于新闻的原生广告用户分类推送到感兴趣的受众面前,看到这些广告并产生兴趣的受众才会点击,帮助广告中减少无效点击和误点,节省广告费用。例如财经类广告推送在对区块链、比特币、股票比较感兴趣的用户面前。
Yahoo的原生广告视频投放是以CPC计费,只有客户点击才会付费,这是Yahoo区别于其他视频广告平台的一大优势。
同时,Yahoo还有动态智能推送广告DPA(Dynamic Product Ads)。动态只能推送可以自动将商品上架至广告平台,并推送给目标群体用户。全程采用自动化的出价、选品、素材更换与推广受众设定,帮助广告主达成成本目标。
为什么要找Yahoo合作
海量数据灵活运用
依托真实有效的用户数据,Yahoo主要从优化策略、消费者洞察、行销策略、执行工具四个方面将广告主的推广效果落地。Yahoo的用户是真实有效的用户,这是通过Yahoo真实的消费所得出来的数据。从搜索行为、邮箱、年龄性别、资讯、购物、兴趣,到影音视频、广告互动……这些海量的资料可以帮助广告主定位所需的受众,并形成一个庞大的数据库,包含曾经浏览过你网页的人、曾经和电商资料咨询的人、甚至可从信箱收件箱的信息看到真实的购买行为……这些资料可以帮你不断地汇集人群,随着特定受众人群数量的不断累积,广告主的ROI也会不断地上升。
人工智能介入广告系统
强大的数据分析帮助广告主随时制定有效的广告投放策略。通过人工智能AI技术,预测使用者行为。以ASOS为例进行分析,ASOS品牌在各国的购买性别分类中都是以女性居多,女性顾客以18-24岁为主,男性顾客以24-25岁为主,同时也发现购买ASOS的客户也比较热衷流行服饰和美妆,不喜欢综合性电商购物,也不喜欢披萨等垃圾食品,对婚姻和就业比较感兴趣等信息。所以在类似ASOS的品牌广告的投放就可以直接针对服饰的搭配,以及服饰的分类等加強。
人群真实且购买力高
Yahoo上活跃的用户数据真实且具有强大的消费能力。Yahoo的体育、财经、媒体直播、游戏直播都具有丰富的影音内容。这些观看这些直播的人群都具有巨大的消费潜力,是跨境电商的受众人群,也是商品的消费者。主要体现在Yahoo具有全美权威5大重点运动赛事的直播权,2016～2018年巴菲特股东大会全球独家直播网络媒体,英雄联盟全球直播大赛等等。
对于想要在北美地区打出一片天下的广告主来说,Yahoo更是不可或缺的广告平台,Yahoo在北美可接触到80%高消费力的精英人群。
从制造业到服务业,Yahoo的广告类型横跨多个业务,基本所有的业务都可以在上面找到适应的广告类型。Oath作为一个外资企业,相对于国内的广告投放平台来说,少了国内广告法的限制,很多行业都可以在上面投放。
了解 Oath,认识新Yahoo,我们邀您一齐拓展全球移动消费人群。上海天擎为Yahoo大陆独家代理商,深入了解更多Yahoo整合解决方案,跨境推广营销方式,请关注官方公众号:天擎互联网营销。
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